Πέρα από τη φούσκα των κοινωνικών δικτύων: Η Claire Blyth για τη δημιουργία μιας διαρκούς

Σε μια εποχή όπου το κυνήγι των likes και των followers μπορεί να μοιάζει με τρέξιμο σε διάδρομο, το ιδιωτικό δίκτυο του Creative Boom, The Studio, προσφέρει μια αναζωογονητική εναλλακτική: έναν χώρο για πραγματικές συνομιλίες και ουσιαστικές πληροφορίες από τους ανθρώπους που διαμορφώνουν τις δημιουργικές βιομηχανίες.

Η Claire Blyth και η δημιουργία μιας διαρκούς φήμης

Μία από τις πιο αξιοσημείωτες ομιλίες για τα μέλη του Studio τους τελευταίους μήνες ήταν η “Πέρα από τη Φούσκα των Κοινωνικών Δικτύων: Πώς να Χτίσετε τη Φήμη σας στις Δημιουργικές Βιομηχανίες”. Αυτή η ομιλία, υπό την καθοδήγηση της Claire Blyth, ιδρύτριας του πρακτορείου PR σχεδιασμού Red Setter, αντιμετώπισε το ερώτημα που απασχολεί κάθε δημιουργικό μυαλό: “Πώς μπορείτε να γίνετε γνωστοί για αυτό που πραγματικά έχει σημασία, πέρα από τον θόρυβο των κοινωνικών μέσων;”

Μια καριέρα βασισμένη στην υπεράσπιση της δημιουργικότητας

Τα διαπιστευτήρια της Claire είναι εντυπωσιακά. Με σχεδόν τρεις δεκαετίες εμπειρίας στον σχεδιασμό εμπορικών σημάτων και 16 χρόνια στη διεύθυνση του Red Setter, έχει βοηθήσει δημιουργικά πρακτορεία και επαγγελματίες σε όλο τον κόσμο να παρουσιάσουν τη δουλειά τους στα σωστά μάτια. Ο μοναδικός συνδυασμός της εμπειρίας της στον σχεδιασμό και τη δημοσιογραφία επιχειρήσεων (που συνδιευθύνει με τον σύζυγό της, Alex) την έχει καταστήσει σημείο αναφοράς για όσους αναζητούν κάτι περισσότερο από την παροδική προσοχή στο διαδίκτυο.

Εν τω μεταξύ, το podcast της “My Life in Design”, που φιλοξενεί κορυφαίες προσωπικότητες του κλάδου όπως οι Paula Scher, Brian Collins και Stefan Sagmeister, στοχεύει να απομυθοποιήσει τις δημιουργικές καριέρες για νέους και γονείς. Όπως είπε η ίδια, “Δεν είναι η περιοχή του ‘φτωχού καλλιτέχνη’. Μπορείτε να κερδίσετε χρήματα κάνοντας αυτό, και είναι πραγματικά καλό να το κάνετε.”

Γιατί τα κοινωνικά δίκτυα δεν είναι αρκετά

Η συζήτηση ξεκίνησε με μια σκληρή αλήθεια: τα κοινωνικά δίκτυα σπάνια προσφέρουν την αναγνώριση ή την επαγγελματική ανάπτυξη που επιθυμούν οι δημιουργικοί. Αν και πλατφόρμες όπως το Instagram είναι εξαιρετικές για την προβολή της δουλειάς και τη σύνδεση με συναδέλφους, η Claire τόνισε ότι “δεκάδες χιλιάδες followers δεν θα υποστηρίξουν απαραίτητα την επιχείρησή σας ή θα φέρουν νέους πελάτες.”

Το κοινό μπορεί να είναι μεγάλο, αλλά συχνά αποτελείται από φοιτητές, συναδέλφους δημιουργικούς ή απλούς θαυμαστές — όχι από υπεύθυνους λήψης αποφάσεων. Ακόμη και το LinkedIn, με την επαγγελματική του εστίαση, εξακολουθεί να διέπεται από αλγόριθμους και δεν μπορεί να εγγυηθεί ότι το μήνυμά σας θα φτάσει στους σωστούς ανθρώπους.

Ποια είναι λοιπόν η εναλλακτική; Οι σχέσεις με τα μέσα ενημέρωσης — συγκεκριμένα, η κάλυψη από τα δημιουργικά, τα μάρκετινγκ και τα επιχειρηματικά μέσα. Όπως είπε η Claire: “Χρειάζεστε την αξιοπιστία των μέσων για να τραβήξετε την προσοχή των ανθρώπων.”

Τι θέλουν οι δημοσιογράφοι: 5 βασικά συστατικά

Αντλώντας από χρόνια εμπειρίας, η Claire μοιράστηκε τις πέντε ποιότητες που πρέπει να έχει κάθε επιτυχημένο media pitch ή άρθρο:

• Φρεσκάδα: Προωθήστε τη συζήτηση. Μην επαναλαμβάνετε απλώς ό,τι έχει ήδη ειπωθεί.
• Σχετικότητα: Μιλήστε άμεσα στις ανησυχίες και τα ενδιαφέροντα του κοινού σας.
• Αποδείξεις: Υποστηρίξτε τους ισχυρισμούς σας με έρευνα, μελέτες περιπτώσεων ή έγκυρες δηλώσεις.
• Επικαιρότητα: Εξηγήστε γιατί η ιστορία σας έχει σημασία τώρα. Συνδέστε την με τρέχοντα γεγονότα ή τάσεις.
• Χρησιμότητα: Προσφέρετε πρακτικές πληροφορίες ή συμπεράσματα για τους αναγνώστες.

Η αρχισυντάκτρια του Creative Boom, Katy Cowan, που προήδρευσε της συνεδρίας, συμφώνησε απόλυτα. “Αν ένα δελτίο τύπου προσγειωθεί και έχει όλα ή τα περισσότερα από αυτά τα στοιχεία, ξεχωρίζει,” δήλωσε ενθουσιασμένη. “Αν είναι ασαφές και δεν έχει κάποιο άγκιστρο, πηγαίνει στο τέλος της ουράς.”

Δημιουργώντας το ιδανικό pitch

Για όσους έχουν δυσκολευτεί να λάβουν απάντηση από εκδόσεις, η Claire και η Katy προσέφεραν μια ματιά πίσω από την κουρτίνα. Το Creative Boom, για παράδειγμα, λαμβάνει εκατοντάδες pitches κάθε μέρα. Οι συντάκτες πρέπει να είναι αμείλικτοι, δίνοντας προτεραιότητα σε ιστορίες που είναι επίκαιρες, σχετικές και πραγματικά νέες. Υπάρχει επίσης μια ισχυρή δέσμευση για την υποστήριξη υποεκπροσωπούμενων φωνών και την παροχή πλατφόρμας σε αναδυόμενους δημιουργικούς — ειδικά αν μπορούν να προσφέρουν κάτι ξεχωριστό. Πώς μοιάζει λοιπόν ένα επιτυχημένο pitch; Η Claire συνέστησε:

• Στόχευση κάθε έκδοσης ξεχωριστά. Τα μαζικά emails εντοπίζονται εύκολα και συνήθως αγνοούνται.
• Αναφορά προηγούμενων άρθρων για να δείξετε ότι κατανοείτε το κοινό και το στυλ της έκδοσης.
• Παροχή όλων των απαραίτητων στοιχείων σε έναν δημοσιογράφο: μια σαφή ιδέα, ένα συνοπτικό δελτίο τύπου, υψηλής ποιότητας εικόνες και οποιεσδήποτε υποστηρικτικές δηλώσεις ή μελέτες περιπτώσεων.

Σε αυτό, η Katy πρόσθεσε ότι το ιδανικό pitch “κάνει τη ζωή μας όσο το δυνατόν πιο εύκολη. Αν έρθετε σε εμάς με μια εξαιρετική ιδέα, ανθρώπους έτοιμους για δηλώσεις και όλες τις εικόνες, θα είστε κάποιος στον οποίο θα επιστρέφουμε ξανά και ξανά.”

Γιατί να καταβάλετε όλη αυτή την προσπάθεια; Επειδή η κάλυψη από τα μέσα προσφέρει μια ώθηση αξιοπιστίας που η αυτοπροβολή δεν μπορεί να ταιριάξει