Η καινοτόμος ταυτότητα της Frontify Futures

Η εξέλιξη του branding στον ψηφιακό κόσμο

Ποιος μπορεί να προβλέψει το μέλλον του branding; Στον δημιουργικό κλάδο, είναι καθήκον μας να κατανοούμε τις τάσεις και τις αλλαγές. Το Frontify Futures φιλοδοξεί να γίνει η πλατφόρμα όπου θα αναπτυχθεί αυτή η συζήτηση, προσφέροντας ένα χώρο για ανταλλαγή ιδεών και ανακαλύψεων.

Αυτή η νέα πρωτοβουλία από τη Frontify συγκεντρώνει μια εξαιρετική ομάδα επαγγελματιών: CMOs που έχουν αναπτύξει παγκόσμια brands, ηγέτες της δημιουργικής βιομηχανίας που επαναπροσδιορίζουν τις δυνατότητες, διευθυντές στρατηγικής που πρωτοπορούν με νέες προσεγγίσεις, και πολιτιστικούς αναλυτές που χαρτογραφούν τις νέες ευκαιρίες. Όλοι αυτοί συνεργάζονται για να εξερευνήσουν πώς η αποτελεσματικότητα, η καινοτομία και η κλίμακα θα διαμορφώσουν το μέλλον του branding.

Μια ζωντανή πειραματική πλατφόρμα

Όμως, το Frontify Futures δεν είναι απλώς μια πλατφόρμα περιεχομένου. Από σχεδιαστικής άποψης, είναι ένα ζωντανό πείραμα για το πώς μπορεί να εξελιχθεί η ταυτότητα ενός brand όταν η τεχνολογία συναντά την τέχνη, όταν τα συστήματα αγκαλιάζουν το χάος και όταν το ίδιο το μέλλον γίνεται υλικό σχεδιασμού.

Ατελείωτη ποικιλία και εξέλιξη

Η μοναδικότητα της τυπογραφίας του Frontify Futures δεν έγκειται μόνο στη μοναδική της βάση, αλλά και στο πώς αυτή επιτρέπει ατελείωτες παραλλαγές και εξελίξεις. Ο developer και digital art director, Daniel Powell, αποκαλύπτει ότι αυτό επιτεύχθηκε κυρίως μέσω της δημιουργίας ειδικών εργαλείων για το έργο.

Αντί να βασιστούν αποκλειστικά σε εργαλεία που έχουν σχεδιαστεί για ταχύτητα και παραγωγή, η ομάδα δημιούργησε τα δικά της. Το πρώτο ήταν ένα εργαλείο σχεδιασμού βασισμένο σε κόμβους που χρησιμοποιεί τις γραμματοσειρές Frame και Hairline ως βάση για τη γεννήτρια τύπων τους. Με αυτό, μπορούν να δημιουργούν μοναδικές παραλλαγές τύπων για κάθε άρθρο, δημιουργώντας στατικές και κινούμενες γραμματοσειρές, οι οποίες μπορούν να εξαχθούν ως βίντεο ή να αποδοθούν ζωντανά στο πρόγραμμα περιήγησης.

Η φιλοσοφία του χάους

Κάθε ένα από αυτά τα εργαλεία περιλαμβάνει αυτό που ο Daniel αποκαλεί “στοιχείο χάους”: μια μικρή αλλά σκόπιμη ατέλεια στο σύστημα. Είναι μια μικροδήλωση για τη φύση του μέλλοντος: ότι μπορεί να προβλεφθεί αλλά ποτέ να μην είναι πλήρως γνωστό. Είναι ο τρόπος τους να κρατούν ζωντανή την κίνηση μέσα στο σύστημα.

Ένα από τα πιο χαρακτηριστικά παραδείγματα είναι ο γεννήτορας παλέτας χρωμάτων. Δείγματα από μια δυναμική φωτογραφική συλλογή συνδέονται με έναν περιστρεφόμενο τροχό χρωμάτων που ολοκληρώνει μια πλήρη περιστροφή ανά έτος. Αλλά εδώ είναι η ανατροπή: η ταχύτητα και η κατεύθυνση του ανέμου στο St. Gallen της Ελβετίας, όπου βρίσκεται η έδρα της Frontify, μετατοπίζουν τον τροχό απρόβλεπτα εκτός κέντρου. Είναι ένας λεπτός, ζωντανός μηχανισμός, με κάθε άρθρο να περιέχει ένα αρχείο δεδομένων ανέμου στον κώδικά του ως ένα είδος “Easter Egg”.

Η φιλοσοφία πίσω από την ταυτότητα

Κατά την ανάπτυξη αυτής της μοναδικής ταυτότητας, δύο φράσεις αποτέλεσαν οδηγούς για τον Daniel από την αρχή. Η πρώτη ήταν: “Θα δείξουμε, δεν θα πούμε”. Αυτό έγινε η βάση για το πώς προσέγγισαν την ταυτότητα. Έπρεπε να νιώθει σαν ένα πεδίο πειραματισμού: ανοιχτό, πειραματικό και ρευστό. Όχι υπερβολικά πολύτιμο ή καθοδηγητικό. Ένα σύστημα που η ομάδα της Frontify θα μπορούσε πραγματικά να κατέχει, να διαμορφώνει και να εξελίσσει. Μια πλατφόρμα, όχι ένα τελικό προϊόν. Μια βάση, όπως το μέλλον πάντα χτίζεται πάνω στο παρελθόν.

Η δεύτερη φράση, απευθείας από τα υλικά της επανασχεδίασης της Frontify, ήταν “Γεωμετρικό και χειρονομιακό. Ανθρώπινο και μηχανικό. Τέχνη και επιστήμη.” Είναι μια ένταση που είναι ιδιαίτερα σχετική σήμερα στον δημιουργικό κλάδο. Καθώς η τεχνολογία επιταχύνεται, αναρωτιόμαστε: πώς μπορούμε να διατηρήσουμε την τέχνη μας; Τι σημαίνει να είμαστε εκφραστικοί σε έναν ολοένα και πιο συστηματοποιημένο κόσμο;

Η τυπογραφία ως έκφραση της φιλοσοφίας

Η ταυτότητα που δημιούργησε ο Daniel και η ομάδα του αντικατοπτρίζει αυτά τα θέματα μέσω της τυπογραφίας που κυριολεκτικά ενσωματώνει τη βασική φιλοσοφία της πλατφόρμας. Ξεκίνησε από την ιδέα ότι το παρόν χτίζεται πάνω στις “βάσεις” του παρελθόντος. Την εποχή που δημιουργήθηκε το Frontify Futures, η Frontify περνούσε από μια επανασχεδίαση. Με αυτό, άρχισαν να χρησιμοποιούν μια νέα μεταβλητή γραμματοσειρά που ονομάζεται Cranny, μια προσαρμοσμένη έκδοση του Azurio από τη Narrow Type.

Η ομάδα του Daniel πήρε το Cranny και το “έσπρωξε” σε μια πιο απλή και σχεδόν σκελετική μορφή. Το αποτέλεσμα ήταν οι γραμματοσειρές Crany-Frame και Crany-Hairline. Αυτές οι γραμματοσειρές αποτέλεσαν τη βάση για τη δημιουργία νέων τύπων για κάθε περιεχόμενο, δίνοντας στην ταυτότητα το χώρο να αναπτυχθεί και να επιτρέψει νέες ιδέες και σχήματα να διαμορφωθούν.

Η διαδικασία σχεδιασμού

Η διαδικασία δημιουργίας των γραμματοσειρών είναι συναρπαστική. Ξεκίνησαν δουλεύοντας με την προσαρμοσμένη έκδοση του Azurio (Cranny) από τη Narrow Type. Στη συνέχεια, την ανασχεδίασαν για να πάρουν έμπνευση από το πώς μπορεί να παραχθεί ένα πλαίσιο και μια γραμμή από αυτή την αρχική έκδοση. Από εκεί, δημιούργησαν ένα εργαλείο γεννήτριας τύπων που τα χρησιμοποιεί ως βάση.

Είναι ένα προσαρμοσμένο σύστημα βασισμένο σε κόμβους που τους επιτρέπει να παίζουν με τις επικαλύψεις για τα πάντα, από το μέγεθος του πλέγματος, τα σχήματα και το χρονισμό για την κίνηση. Χρησιμοποίησαν αυτό το εργαλείο για να σχεδιάσουν τις παραλλαγές για διαφορετικά περιεχόμενα. Δεν σχεδίαζαν απλώς γράμματα, σχεδίαζαν ένα ολοκληρωμένο σύνολο εργαλείων που θα μπορούσε να εξελι